La televisión y la radio en la era digital: un encuentro de innovación y liderazgo

El Hotel Hilton Buenos Aires fue escenario de un evento clave para la industria audiovisual, donde la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) y la Asociación Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA) convocaron a referentes del sector, funcionarios y especialistas para debatir sobre el presente y futuro de la televisión y la radio en un ecosistema digital en constante transformación.

Empresarios como Daniel Vila y Adrián Suar, junto a figuras del espectáculo y el periodismo como Cristina Pérez y Ángel de Brito, participaron de una jornada que destacó por su enfoque en la innovación y la necesidad de adaptarse a las nuevas demandas de consumo. La apertura estuvo a cargo de Martín Berrade, presidente de ARPA, quien enfatizó la relevancia de fortalecer la conexión emocional con las audiencias. “La radio y la televisión son más que medios, son parte de la vida diaria de las personas. Nuestro desafío es mantener ese vínculo en un contexto de constante cambio”, sostuvo.

En un escenario marcado por la convergencia digital, el especialista brasileño Otavio Bocchino presentó cifras que evidencian el potencial de los medios tradicionales en su transición hacia un entorno multiplataforma. Según Bocchino, la televisión concentra el 72.8% del consumo de video, mientras que la radio supera en alcance a los podcasts y servicios de música en streaming, consolidándose como un formato estratégico para las marcas.

Por su parte, Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media, destacó que la televisión abierta mantiene un alcance mensual del 91% en Argentina, con un promedio de más de cuatro horas diarias de visionado. En tanto, la radio registra un consumo semanal de 14 horas en el país, posicionándose en el sexto lugar del ranking global.

El economista Fausto Spotorno abordó el impacto de la coyuntura económica en los medios, subrayando la importancia de innovar en estrategias comerciales para competir en un mercado cada vez más dinámico. “La recomposición de precios y la competencia obligan a las empresas a redefinir sus modelos de negocio, poniendo en primer plano el rol del marketing y las promociones”, explicó.

El cierre estuvo a cargo de Eugenio Sosa Mendoza, presidente de ATA, quien remarcó la necesidad de articular esfuerzos entre los medios, el Estado y los gremios para enfrentar los desafíos de la digitalización. “Es esencial que trabajemos juntos para garantizar un marco regulatorio que nos permita competir en igualdad de condiciones con los gigantes del ecosistema digital”, afirmó.

Además, se presentaron las campañas institucionales “Somos la tele abierta, abierta a vos, abierta a todos” y “La radio, el aire que nos une”, que serán transmitidas durante diciembre en todas las emisoras del país, reforzando el rol de estos medios como pilares culturales y de información.

El Grupo Olmos estuvo representado por su vicepresidente Marcelo Carbone y los directores de Grupo Crónica Hugo Ferrer y Roberto Suárez. En televisión abierta, por Canal 10 de Mar del Plata, y en las radios del Grupo La Opinión Austral por LU12 AM 680 de Río Gallegos, FM láser 92.9 y FM Las Heras 92.1.

La jornada dejó en claro que la televisión y la radio tienen un papel crucial en la era digital, no solo como fuentes de entretenimiento e información, sino también como espacios que generan conexión y confianza con las audiencias. La apuesta por la innovación y el trabajo mancomunado se perfilan como las claves para garantizar su relevancia en un panorama mediático cada vez más competitivo.